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原标题:检索城市美好生活,无忧传播媒介众达人引热潮

浏览次数:86 时间:2019-09-22

(河南经济报 记者 马连华)郑州是多元的,活力、魅力、文化、美好,哪个词最能体现郑州独特的城市气质?6月29日在郑州郑东新区举办的富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华给出了答案。活动现场,著名歌手平安、李斯丹妮、GOLDENAGE男团用旋律记录了美好郑州。

昨晚,持续三天精彩不断的抖IN杭州城市美好生活节完美结束,抖in杭州嘉年华将极具地域特色的城市元素和城市品牌有机地融为一体,打造了一场城市和品牌共舞的创新潮流体验。而三天当中,最受瞩目的应该是5月18日的抖IN之夜了!

中新网12月25日电 24日,“古今繁华 Dou在南京”线下发布会在南京举办。抖音和南京市委网信办宣布正式达成战略合作,将利用新技术、新传播,借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象,共同打造更加立体鲜活的南京城市新名片。

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图片 3南京城市抖音号集体入驻仪式

活力郑州:现场新歌首发,齐唱《我爱你中国》

5月18日晚,备受期待的抖in之夜潮流音乐趴终于在杭州武林广场开唱,现场粉丝热情高涨,狂欢不停。抖音千万粉丝男神@张欣尧、潮流女王@李斯丹妮领衔一众潮人热力开唱!除了张欣尧,无忧传媒达人@二手牛仔裤、百变主播@komo大魔王也空降到现场嗨唱,引爆现场气氛,为观众打造了一场燃到极致的音乐盛典。

南京相关抖音视频数262万,播放量超196亿

今年4月起,抖音重磅推出"抖inCity城市美好生活节",活动已先后在杭州、成都、天津、西安落地,通过线上话题狂欢、线下城市巡回演出接力,推广每个城市的特色标签。

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南京作为“创新名城,美丽古都”,有着近2500年的建城史,既是一座底蕴深厚的历史文化名城,也是一座充满活力的现代创新之城。

此次落地郑州,既是因为郑州近年来的高速发展,也是看中了郑州的网红潜质。

@张欣尧

南京与抖音缘分不浅,今年王力宏将偶然为南京写下的歌曲《南京,南京》的19秒小样上传到抖音,没想到意外走红。超过15万网友在抖音上用这首歌拍摄各种展现南京城市风貌的视频,相关视频总播放量高达5亿次。

富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华的指导单位为河南省互联网信息办公室,河南省文化和旅游厅。主办单位为郑州市委网信办。承办单位为今日头条河南分公司。城市合作伙伴为富力建业WOW

当晚音乐节现场刚一开门,在场外久等的粉丝们就一拥而上进场占位,等着节目开演为自己的爱豆打call。晚上7点整,李斯丹妮劲歌热舞开场。无忧传媒达人二手牛仔裤两首歌曲《后来mix》&《一直一直》引发全场大合唱!komo大魔王热辣演唱《第三人称》&《王子的新衣》,实力演绎coolgirl 的音乐态度。

字节跳动高级总监杨继斌介绍,抖音上与南京相关的短视频内容,涵盖了城市发展的方方面面,包括美丽古都、旅游文化、非遗创承、科技创新等等。在网友的参与、分享和点赞下,南京的钟山风景、秦淮河、明城墙、老门东、栖霞山等珍贵遗存及风景名胜,云锦、白局、古琴、绒花等非遗文化,鸭血粉丝汤、盐水鸭等美食纷纷,通过短视频的形式,纷纷被捧成了网红,获得了众多网友的关注和喜爱。

本次嘉年华邀请了《我最响亮》全国总冠军、在2013年登台央视蛇年春晚演唱《我爱你中国》的歌星平安带来歌曲。

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据统计,今年以来抖音网友们发出的和南京相关的视频总数已经超过了262万条,总播放量超过196亿次,而这个数据如今还在不断攀升。

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@komo大魔王

字节跳动副总裁陈志锋表示,这个令人惊叹的播放量不仅体现了人们对这座城市的深深喜爱,更重要的是通过抖音和短视频,提高了城市形象的可辨识度、饱满度和鲜活度,南京城市形象在网民眼中更加立体。正是通过深入和下沉到城市生活的方方面面,抖音帮助更多人发现了南京更深层次的美好。

作为本次活动的重量级嘉宾,平安在现场谈他对郑州的感受:这里的美食让人印象深刻,发展和变化为这座城市带来了活力,很荣幸为这样一座充满正能量的活力之城代言。

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城市抖音号集体入驻,助力南京城市形象传播

平安作为抖in美好郑州的城市星推官,也标志着抖in美好郑州计划的开端:展现独具地域特色的城市内涵,记录城市特色的美好,抖音也不断地努力让郑州的美好得到最好的表达。在活动现场,郑州市委网信办主任卢士海为平安颁发"城市星推官"证书。

@二手牛仔裤

发布会现场,包括南京发布在内的政务、文化、旅游、媒体等行业50余家单位集体入驻抖音。合作双方希望能通过创新传播手段,拓展和丰富网络宣传的内容和形式,共同打造南京中心工作和城市形象宣传的短视频传播矩阵,推出一批拍摄质量高、内容形态活、社会影响大的短视频产品,进一步传播和扩大南京城市形象的知名度和美誉度。

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张欣尧压轴出场,一曲《你是我的》引发台下尖叫声无数。男神表演当天虽然在发高烧,但是依然保持高超专业度!不得不提的是,张欣尧表演时台下的尖叫声,绝对是当晚全场最高的!!!

图片 9字节跳动副总裁陈志锋,中共南京市委宣传部副部长、网信办主任王德生

河南省委宣传部副部长方启雄、河南省委网信办传播处处长张邨、郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记石大东、郑州市委网信办主任卢士海、郑东新区管委会办公室副主任陈利凯上台一同启动"抖in美好郑州"。

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前期,抖音与南京联合开展了“古今繁华 DOU在南京”短视频宣传推广活动。为了体现南京的青春活力,活动双方设计了“稳中带甩玩南京”话题,策划制作一批原创精彩短视频,吸引网友广泛参与制作打卡,寓意欢迎广大网友以一种轻松顽皮的心态来南京游玩。活动11月24日上线以来,南京迅速成为热点。据悉短短5天时间,活动话题页面视频播放总量就突破了20亿。对于抖音来说,它刷新了抖音城市推广活动的传播数据新纪录。对于南京来说,通过这次宣传尝试充分感受到短视频助力城市形象宣传的巨大作用。

魅力郑州:李斯丹妮潮流RAP,GOLDENAGE劲舞登场

张欣尧嗨唱《你是我的》

抖音上,南京的非物质文化遗产更是受到了网友们的广泛转发和点赞。其中南京剪纸、南京云锦织造技艺、金陵刻印印刷技艺、中国古琴金陵琴派被列入了人类非物质文化遗产代表作名录,共有11项列入了国家级非物质文化遗产代表性项目名录。这次的抖音话题挑战中,不少短视频都展示了的南京的非物质文化遗产,也吸引了不少年轻网友的兴趣。

郑州的魅力体现在悠久的历史文化,也体现在新潮的城市态度。李斯丹妮伴着RAP登场,以最酷的抖音范儿亮相,还和粉丝共同跳起热门抖音舞蹈海草舞。

粉丝们如此热情,也从侧面反映了“抖音老公”张欣尧的人气实力。人气爆棚的他,或将成为新一代的杭州形象代言人。演出互动环节,张欣尧也向粉丝透露,近期将会有新歌面世,新作品突破以往风格,希望能够给大家带来惊喜!

除了展示吃喝玩乐行,南京科技创新成果亮点也将借助短视频平台推出。比如图灵奖得主姚期智院士,他率领清华团队组建了南京图灵人工智能研究院,成为引领南京人工智能发展的新引擎。为了展现南京的科技实力,抖音拟与南京人工智能高等研究院合作完成一支向人们介绍AI及图灵实验的H5小游戏,寓教于乐的同时,也展示南京作为智慧城市的重要一面。

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技术助力文化名城,全方位展示城市之美

《激情唱响》总决赛冠军李尚尚首次来到郑州,带来全新曲目,一同分享音乐的快乐。

张欣尧与现场粉丝互动

移动互联网时代,短视频已成为新媒体流量的重要入口和发展风口。短视频的特性,使城市形象传播呈现出全民参与的新玩法。目前,抖音在国内有2亿日活跃用户、4亿月活跃用户。字节跳动高级总监杨继斌表示,对于一座城市而言,通过抖音这样年轻人喜爱的网络平台,调动内容生产者的积极性,挖掘有本地特色的文化素材,用自下而上而方式打造城市口碑,也是擦亮城市名片更加行之有效的方式之一。

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作为抖音的重要合作机构,根据抖音MCN每月数据榜单,无忧传媒已经连续5个月都保持抖音短视频MCN第一的位置!旗下达人除了有千万粉丝的多余和毛毛姐、张欣尧、彭十六、麻辣德子等现象级红人,还有众多各垂直领域内达人,其中全约红人超过600多个!!!面对这种规模的红人团队,无忧对达人的培养以线上孵化为主,采取金字塔的孵化体系。主播以营收、达人以粉丝体量为依据,享不同层级的编剧、艺人经纪和公关团队等相应资源。

字节跳动副总裁陈志锋表示,相信在双方的共同努力下,一个传统与现代相交融的南京将成为无数人羡慕和向往的地方,也一定会有越来越多的人因为抖音而来到南京,在这里记录时代发展,记录自己的美好生活。

新一代男团GOLDENAGE亮相,带来"颜值暴击"和最新单曲。追梦少年李景泽、精灵可爱林染、全能少年Terry、治愈笑容唐心、二次元男孩吕冠成,五位帅气的小哥哥既有颜又有才,引发了现场粉丝的尖叫呐喊。

当然,这种资源配置也会考虑达人自身特点。在为达人策划人设和方向前,无忧会首先分析时下抖音的头部内容,理解用户和平台的喜好,据此产出内容。此外,无忧传媒注重打造达人的差异化标签,以避免在大热的内容中被淹没。与此同时,无忧传媒也在加快布局红人“艺人“化,比如将头部红人推向网综、电视节目等,增加曝光度等。

借助抖音平台及短视频形式全方位立体化地展示南京城市形象,实现全民记录、全民分享、全民参与,让更多人充分感受到南京这座历史文化名城的美丽形象、文化内涵和创新活力。下一步,南京宣传、网信部门将牵头搭台,协调全市宣传文化系统、各媒体单位,发挥全社会力量共同推进短视频创作生产。通过活动开展、议题设置、帮助推送、激励机制、专项挑战赛、培训扶持等多种举措,做大做强南京短视频内容产业,预计明年南京将推出一批优质原创短视频产品。

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今年,在短视频领域无忧传媒会持续投入、扩大团队,加强对短视频和电商、红人艺人化的投入。去年,在接入短视频业务后,无忧又在杭州成立了电商事业部,让公司在后续的广告、电商等变现方向上有更大的可能性,这对旗下达人的后续变现也非常有帮助。

文化郑州:老火车承载郑州老照片,潮流馆吸引达人打卡

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活动现场打造了4大创意展区,通过郑州老照片、抖音文创等特色展区,讲述郑州的发展历程,展示城市的潮流文化。

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郑州是一座"火车拉来的城市",天南地北的追梦人共同建造了这座时尚都市。"郑州城市记忆专列"以火车为展区外造型,在"火车"内摆放郑州老照片,通过图片来介绍郑州的发展。

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在潮流打卡地,随手一拍都能成为朋友们羡慕的对象。Faceu展区为大家提供了多样的拍照选择,甜美风还是高冷范儿都好看。通过Faceu激萌表情包和时尚手举卡,变身最耀眼的郑州er。

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通过抖音,记录美好生活,也让更多的美好被发现。抖音文创生活馆为活动准备了丰富的抖音小礼物,扫码就送纹身贴纸、滤镜卡片等奖品,展区内还有不拘一格的主题T恤、酷似"魔力斗篷"的潮流雨衣、U型枕、充电线等吸睛的创意产品。

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"玩不够,WOW不走"是富力建业WOW的品牌展区,展区内准备了有趣的人机互动小游戏,通过手势、舞蹈和屏幕互动赢礼品。充满活力的场馆风格,吸引路过的小仙女停留拍照。

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美好郑州:游嘉年华享美食,合力共创美好郑州

在四大展区对面是美食专区,郑州有影响力的餐饮企业准备了新鲜美味的食材。阿五黄河大鲤鱼、阿三生煎、满天星肉丝带底,广顺兴肚包鸡和大秦地香味四溢,展示郑州的美食底蕴。

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遇见年轻潮流的抖音,记录城市特色的美好。富力建业WOW·抖in美好郑州嘉年华向全国展现了郑州多样化和年轻化的形象,助力城市文化在抖音换发无限生机。参与抖音话题#抖in美好郑州 或今日头条微话题#抖in美好郑州#,共同记录你眼中的美好郑州。

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