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原标题:将动用数码水印来进步美利坚同盟国电视收看T

浏览次数:115 时间:2019-07-13

Nielsen 日前决定采用一种结合了数码水印与反馈数据(支持如 DirecTV、Charter 这样的收费电视机顶盒服务)的技术,来提升美国电视收视率的样本数量和统计准确度。他们将首先在圣路易斯、达拉斯、夏洛特采用这种技术,接着在 2013 年将范围扩大到另外 17 个城市,之后的两年内再推广到剩下的 190 个城市。在开始的 3 到 6 个月内除了新技术外 Nielsen 仍将沿用原来的 Local People Meters 和 Diaries,同时他们还会为未来扩展到在线内容、平板或其它平台做好前期准备。访问来源可以阅读更多相关资讯。

Nielsen Catalina Solutions (NCS) 原始价值主张专注于连接 CPG 品牌的媒体消费和店内销售。

收视率的起源是应广告主们为知晓花钱值不值而诞生。这活就交予市场调查公司完成。走的仍是市场调查的路子。

但在过去两年中,NCS已经从归因向构建程序化的细分受众群转移。 程序化策略和实施副总裁 Alec Rivera说,程序化定向已经接近NCS业务的25%,今年的收入目标在2000万美元到2500万美元之间。​

收视率调查和所有市场调查如人口普查没什么两样。

两年前,NCS数据可以在12个广告平台上程序化激活。 据 Rivera 称,今天这个数字是170,包括与DSP,如 Turn,The Trade Desk 和 AppNexus,WPP 的 Xaxis 和 DMP 或数据方如 LiveRamp / Acxiom,Neustar 和 Nielsen Marketing Cloud 的直接关系。 每个接入的合作伙伴都有大约40-70个广告技术集成,可以发送 NCS 细分受众群。

收视率是指在一定时段内收看某一节目的人数(或家户数)占观众总人数(或总家户数)的百分比,即收视率=收看某一节目的人数(或家户数)/观众总人数(或总家户数)

NCS也在构建广告技术产品,因此企业客户可以拥有自己的"品牌或代理的数据可以与我们的混合"的个人数据环境 。​

目前业内以人数而不是家户数为统计标准

新的可测量渠道​

虽然程序化定向已成为 NCS 的强劲增长驱动因素,新的测量渠道,如可寻址电视可能是一个更大的增长机会,NCS CRO的安德鲁·费根森上周说道。​

Feigenson说:"现在的数字营销,相对于定向或广告投放而言,监测在媒体花费的分配方面,价值被低估了。"​

监测也是 NCS 进入潜在利润丰厚的新广告渠道的入口。​

NCS 是 Comcast,Charter,Altice(2015年收购Cablevision),Dish和 AT&T 等可寻址电视购买的早期检测合作伙伴。 NCS最近还推出了一项衡量印刷广告对商店销售影响的服务。​

"可寻址电视目前规模不大,但它的增长速度很快,能够连接到第一方数据意味着它可以结合最好的电视品牌和数字测量,所以我们希望参与它的规模化,"她说。​

Feigenson 还表示,可寻址电视业务"已经缓慢了一段时间",但是,随着有线电视运营商开发自己的广告技术以及品牌看到电视广告活动像其他线上渠道的接近实时的监测的好处,它正加速发展。​

大陆收视率主要由央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)调查出来.央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)是中国规模最大、最具权威的收视率调查专业公司

家庭第一​

但 Nielsen 和 Catalina — 构成 NCS 合资企业的母公司 - 可能是NCS产品的最大受益者。​

在2012年,Catalina 利用 NCS 的监量功能构建了其 BuyerVision 媒体规划产品,迅速成为 NCS 最大的客户之一,Undertone 的产品开发高级副总裁和 Catalina 领导过 BuyerVision 团队的数字解决方案前执行副总裁 Chris Henger说道。​

2015 年收购了 NCS 的大部分股份的 Nielsen,采取了积极的整合战略。 NCS 数据被纳入到 Nielsen Marketing Cloud 的产品中,并贡献了大部分云服务的 CPG 收入,Rivera说。​

而 NCS 的营销副总裁 Meredith Spector 说,尼尔森的越来越多地向品牌和代理商售卖的销售团队正试图捆绑 NCS 产品。​

"我们有一个相对较小的销售团队,所以有一个像 Nilsen 这样,可能有20倍或更多的人在做销售的组织,哪里有数据应用需求,"Spector说。 "哪里就有好机会签下这些合同。

目前采用的收视率数据采集方法有两种,即日记法和人员测量仪法.

日记法是指通过由样本户中所有4岁及以上家庭成员填写日记卡来收集收视信息的方法.样本户中每一家庭成员都有各自的日记卡,要求他们把每天收看电视的情况(包括收看的频道和时间段)随时记录在自己的日记卡上.日记卡上所列的时间间隔为15分钟.每一张日记卡可记录一周的收视情况.访问员每周定期入户收集已完成的日记卡,并留置下一周的日记卡.为了帮助被调查者更直观地识别其正在观看的频道,访问员会给样本户留下一张包括所有频道的台标提示卡.

人员测量仪法指利用“人员测量仪”来收集电视收视信息的方法,是目前国际上最新的收视调查手段.人员测量仪由三部分构成:显示仪、储存盒、手控器.在手控器上样本家庭中的每个成员都有自己的按扭,而且还留有客人的按扭.当家庭成员开始看电视时,必须先按一下手控器上代表自己的按扭,不看电视时,再按一下这个按扭.与电视机和手控器连接的显示仪会提醒你按按扭的任务,并显示你收看电视的情况.储存盒会把收看电视的所有信息以每分钟为时间段(甚至可以精确到秒)储存下来,然后通过电话线传送到总部的中心计算机(或通过掌上电脑入户取数据).

比较:

日记法——一般要两周才能得出数据,最快也得一周。

测量仪法——隔一天即可得出数据。此法成本较高。

目前,中央电视台“索福瑞”调查公司(已成立许多年了)在全国有4万个样本户,覆盖全国170多个城市,调查范围涉及11亿电视观众。可信度在95%以上,误差在3%以下。

计算公式

A)收视率(000)是针对某特定时段(或节目),平均每分钟的用户数

收视率(000) =用户总收视时长(分钟)/该时段总时长(分钟)。

科学技术,B)收视率(%)是指针对某特定时段(或节目),平均每分钟的用户数占总用户数的百分比。

收视率(%) = (用户总收视时长(分钟))/(该时段总时长(分钟)*总用户数) * 100%。

日记卡法计算公式:收视时长(分钟)*权重/(该时段总时长(分钟)*总用户数) * 100%。

在美国,统一天下的公司叫AC Nielsen,他们会根据科学的样本选取方法在全国取样(综合考虑地域、年龄、职业、收入、家庭成员等等),然后在样本家庭安置机顶盒数据采集设备,以此科学计算全国收视率。美国几乎所有的电视台和广告公司都以Nielsen的数据为准。

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