www.ca88.com > 亚洲城ca88 > 史上最赚钱世界杯,足球世界杯

原标题:史上最赚钱世界杯,足球世界杯

浏览次数:173 时间:2020-04-30

备受各界瞩目的2014世界杯足球赛将于6月12日在巴西拉开帷幕。由于本届的投资总额已高达117亿美元,因此成为史上投资最大、最昂贵的一届世界杯。作为目前世界上最大的单项体育盛会,它又将为足球运动的国际监管机构、国际足联带来多大收益?

足球世界杯:一门日进斗金的生意

与国际足联本届世界杯收入相比,央视10亿元的世界杯转播收入,仅是“小巫见大巫”。

福布斯专栏作家Mike Ozanian日前撰文对这一问题作了分析预测,认为今年世界杯能给国际足联带来40亿美元的总收入,比起2010年南非世界杯高出66%,这些收入主要来自赛事的电视转播商和赞助商;扣除奖金及各项费用,FIFA的净利润将达到20亿美元,值得一提的是,国际足联的这些收入并不需要纳税。

巴西世界杯(World Cup)将于6月12日盛大开幕。届时,四年一度的足球盛世将会为这项运动的国际管理机构——国际足球联合会(简称“国际足联”,FIFA)创造出哪些意想不到的收益?

国际足联驻华商务代表、北京欧讯体育文化传播有限公司总经理朱晓东接受本报记者采访时称,“本届世界杯国际足联将获得80多亿美元的总收入。”

主要收入来自电视转播与厂商赞助

图片 1

推荐阅读

作为四年一度的单项体育盛事,世界杯日趋商业化。国际足联通过出售赛事门票、电视转播权、厂商赞助等获得巨额经济收益。

巴西世界杯将为国际足联创造总共40亿美元的收入,比2010年南非世界杯高出66%。这笔收入的绝大部分将来自电视转播权和营销权的出售。与此同时,世界杯为其国际协会创造的收入要高出除奥运会以外任何一类其他体育赛事(如果按照每场赛事的日平均收入来算的话,美国橄榄球联盟的超级碗决赛独占鳌头)。那么巴西世界杯将为国际足联创造多少利润呢?这个数字是20亿美元。

默多克与邓文迪将离婚 分手费或达10亿美元

其中最大的收益来自欧洲电视网高达17亿美元的电视转播费。同时,来自阿迪达斯、可口可乐、索尼、阿联酋航空、现代汽车和VISA公司等商业合作伙伴的赞助费高达13.5亿美元左右。此外,还有其他一些收入。因为全世界球迷都翘首以待,这些大公司乐得给世界杯砸钱。

国际足联获得的几乎全部收入来自电视转播权,以及阿迪达斯、阿联酋航空、索尼公司、维萨、现代和可口可乐(Coca-Cola)等企业合作伙伴购买的营销权。蓝筹股公司之所以喜欢向世界杯砸钱,是因为对足球这项运动的喜爱几乎遍布全世界的每一个角落。

94年女孩 曝与73年干爹故事炫富 孙静雅艳照 校园内激情亲热场景 裸体火辣游行 迷奸案女星不雅照 刘嘉玲钓遍富豪 明星爱就发裸照 富二代隐私生活 护士装撩人短裤 曝泰国红灯区人妖 新金瓶梅裸战

从20世纪90年代晚期开始,由于电视转播权身价水涨船高,世界杯的经济效益迅速膨胀。2002年和2006年世界杯在美国以外地区的电视转播权卖出了20亿美元,相比之下,欧洲广播联盟仅花3.1亿美元就买下了20世纪90年代举办的3场世界杯的电视转播权。自1998年以来,世界杯给国际足联带来的总收入已增加了11倍。

在2010年南非世界杯结束后,国际足联用一年时间整理编写的报告显示,全球有9.09亿观众在家收看了至少一分钟的世界杯决赛的电视转播。在西班牙与荷兰对决加时赛中,连续收看转播达20分钟的观众有6.197亿人。超过32亿人收看了至少一分钟的世界杯比赛现场直播。官方统计的每场比赛平均收视人数达1.884亿。

其中,国际足联负责电视转播事宜的官员埃里克森日前对外公布,仅出售2010年世界杯的电视转播权,国际足联就将进账27亿美元。

在美国,世界杯的电视转播权身价也日渐高涨。今年5月,福克斯体育打败了ESPN和美国全国广播公司,获得了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的英语转播权。尽管具体数字还有待官方公布,但《体育商业杂志》的John Ourand透露,福克斯体育可能砸下4、5亿美元。因为,Univision花了4.25亿美元的血本,才拿下过去两届世界杯的美国西班牙语转播权。

2010年世界杯吸引的美国观众数量达到前所未有的规模。ESPN(娱乐与体育节目电视网)宣布,赛况转播的平均收视率达2.1(229万户家庭和326万观众),比2006年那一届增长31%。荷兰对西班牙的决赛,是有史以来美国观看人数最多男子世界杯比赛,观众人数达1560万。

但是,在这看似光鲜的收入账本后面,“带着枷锁跳舞”的国际足联似乎正在面临商业模式的嬗变。

此前,ESPN耗资1亿美元购买了2010年和2014年世界杯美国英语转播权。

即使是在美国,世界杯作为体育赛事的价值也是有增无减。上个月,福克斯体育台(Fox Sports)击败ESPN和美国全国广播公司,赢得了2018年俄罗斯世界杯和2022年卡塔尔世界杯的英语转播权。ESPN以1亿美元购买了2010年和2014年转播权。虽然有关新电视转播权协议的官方数据还未正式公布,但是据《体育商业周刊》(Sports Business Journal)的约翰:奥兰德(John Ourand)说,福克斯的出价或许介于4亿至5亿美元之间达。这一数字相当合理,是因为美国西班牙语电视台Univision曾以4.25亿美元购买了上两届世界杯的西班牙语转播权。

收入账本

会花钱才能赚钱

即便如此,经营世界杯这门生意的成本也不低。对于此次巴西世界杯,国际足联将向参赛各国的足协、参赛球员所属的俱乐部以及俱乐部保护项目总共支付5.76亿美元,这要比几年前的南非世界杯高出37%。而这笔款项的最大一部分将用于支付高达7000万美元的奖金,这个数字不仅比2010年高出75%,还创下历史纪录。2014年世界杯冠军将获得3500万美元的奖金,不过,在小组赛阶段被淘汰的16支球队,每支球队也能获得800万美元。考虑到球队、球员的总数和赛事持续的时间,每位球员在巴西每天的花费将是2800美元。

“国际足联收入构成中主要分三部分,分别是转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售。”朱晓东称。

世界足联并非坐享其成,要运作这种盛大规模的体育赛事也得花不少钱。

由于从上世纪九十年代末电视转播权合同不断增多,所以围绕世界杯的业务将有望实现强劲增长。2002年和2006年两届世界杯的电视转播权,在美国以外的地区卖出了20亿美元,这笔数额是欧洲广播联盟(European Broadcasting Union)在上世纪九十年代以3.1亿美元购买三届世界杯转播权费用的六倍。欧洲广播联盟是代表公共广播公司利益和财力的一个财团。从1998年至今,世界杯为国际足联创造的总收入增加了十一倍。

转播权销售一直是国际足联最稳固上升的收入来源。据官方数据显示,本届世界杯全球电视转播权已经卖出了27亿美元,而此前的2006年德国世界杯,国际足联获得12.2亿美元电视转播收入。

国际足联预测,2014年巴西世界杯将投入约20亿美元,各方面的投入远超往届。单是总奖金就高达5.76亿美元,比南非世界杯4.2亿美元的总奖金,高出37%。

世界杯在经济上取得的成功将会使这项运动的发展深受裨益。国际足联在2015年至2018年期间的预算为49亿美元,其中,向2018年俄罗斯筹办世界杯拨款21.5亿美元。总的来说,在49亿美元的预算当中,78%将直接投资于足球(项目开发、比赛和管理)。

世界杯的厂商赞助,一向被认为是可以带来成功市场营销的。阿迪达斯利用世界杯的平台,一跃反超老牌体育运动品牌耐克,成为经典中的经典。以2002年韩日世界杯为例,当年,韩国现代汽车斥资15亿欧元成为官方8年顶级赞助商,同年现代汽车在美国的销量增长高达40%,品牌认知度从32%一举跃升至67%。

2013年12月6日,国际足联在其官网公布的2014巴西世界杯的奖金方案显示,冠军球队奖金总额将达3,500万美元,创历史纪录。亚军也将获得2,500万美元,季军收入2,200万美元,第四名则将得到2,000万美元。

特别声明:本文转载仅仅是出于传播信息的需要,并不意味着代表本网站观点或证实其内容的真实性;如其他媒体、网站或个人从本网站转载使用,须保留本网站注明的“来源”,并自负版权等法律责任;作者如果不希望被转载或者联系转载稿费等事宜,请与我们接洽。

同时,国际足联为了提高赞助商的权益,本届世界杯推出顶级官方赞助商的策略,将以往10几个的官方赞助商,进行切割管理,分为8年顶级官方赞助商和4年顶级世界杯赞助商。

在四分之一决赛被淘汰的4支球队将获得1,400万美元奖金,八分之一决赛被淘汰的8支球队将获得900万美元奖金,未能进入淘汰赛的16支球队也将有800万美元入账。算上所有的参赛球队、球员和赛事日程,相当于平均每个球员每天能进账2,800美元。

其中,阿联酋航空、阿迪、可口可乐、现代汽车等6家企业,成为了2010和2014年世界杯国际足联的8年顶级赞助商。而包括国内企业英利绿色能源控股有限公司在内的8家企业,则成为了国际足联2010年世界杯4年的顶级世界杯赞助商。

除此之外,国际足联还向有参赛球员的俱乐部和巴西足协等相关单位总共支付近1亿美元,并在巴西世界杯组织、电视转播设施等方面支出2.2亿美元的费用。

这些赞助商将获得国际足联赋予的赛场LOGO展示等相关权益,同时,付出相应的现金代价。

世界杯在经济上的成功会给体育的发展带来很大帮助,国际足联2015年至2018年的预算为49亿美元,其中21.5亿计划用于2018年俄罗斯世界杯。总体上来说,这49亿美元的预算中,将有78%被直接投资于足球事业,包括足球发展项目、足球赛事和管理。

朱晓东介绍称,6家8年期的官方赞助商各家支付的金额不等,平均每家支付的平均金额为2.5亿美元,此外,8家世界杯顶级赞助商的招标价为每家6000万美元,而中国企业英利绿色能源实际支付金额应该在2亿元。以此计算,仅顶级官方赞助商的赞助收入,国际足联就有15亿美元进账。

国际足联剩余20%左右的收入,来自授权品牌产品销售等。据了解,国际足联指定了一家美国公司Global Brands Group,作为国际足联品牌授权产品的总代理,而Global Brands Group则以逐级代理的形式收取费用。在中国市场,该美国公司将业务分包给新加坡的一家公司运营。

由于国际足联运营世界杯的收益是集中在4年或者8年期,而且存在一定变数,因此,按年计算存在一定难度。朱晓东称,粗略计算,国际足联每年的收益约10亿美元。

不过,来自美国职业篮球联赛内部的一份名为“NBA在中国价值所在”的报告显示,NBA、FIFA World Cup、F1是世界前三大最赚钱赛事,年均收益情况分别为33.5亿美元、17亿美元、15.5亿美元。

国际足联的“馒头”

作为一个国际体育组织,国际足联与各国加盟足联协会之间存在依附关系。

据了解,国际足联拥有22个执行委员的席位,而这些席位必须经由各国足协统一推举。由于欧洲足球比较发达,因此在现有的国际足联执委席位中,欧洲成员占了8名。而中国并未占有一席之地。

但是,作为足球欠发达国家,中国足协可以向国际足联申请“金球计划”。该计划施行定期申请制度,每次国际足联会向全球足球欠发达地区发放50万-100万美元的资助,以扶持该国家足球事业的推广。

据悉,中国足协曾成功申请到了一笔奖金,最终被用于办公区域的购买。据悉,该办公物业在过去数年间也身价倍涨。

除了各国足协可以从国际足联获得足球推广的“馒头”,国际足联的收入还被用于自身运营的支出。

朱晓东称,目前国际足联有约200人的团队,负责国际足联的日常运营。同时,众多的如欧讯体育一样的国际足联的协议委托机构,也会从国际足联碗中分得一杯羹。

南非财政部副部长莫莱凯蒂曾表示,世界杯场馆建设和装修费用以及其他配套基础设施的开销为116亿兰特。据估算,受建筑成本增加等因素影响,南非2010年世界杯的举办费用将可能突破300亿兰特。

而世界杯期间,国际足联同样面临巨大支出。国际足联秘书长瓦尔克表示,国际足联为总共32支参赛球队提供了总额为4.2亿美元的奖金,比2006年德国世界杯时多出了61%。

这意味着2010年世界杯冠军将得到3000万美元的奖金,而亚军将得到2400万美元。同时,所有南非世界杯参赛球队将得到100万美元,以平衡球队在世界杯备战期间的开支。

带着枷锁跳舞

受制于和各国足协的伴生属性,以及在全球不同地区的处境,国际足联在商业运作上,实际是带着枷锁跳舞。

以中国市场为例,虽然中国是前三大经济体,但是,国际足联在中国的赞助收益并不明显,直至英利绿色能源的出现,似乎才打开了一道出口。

为此,国际足联十分兴奋。国际足联市场总监蒂姆·威尔曾表示,拉来中国企业的赞助,是国际足联工作的一大突破。“我们希望越来越多的中国企业出现在世界杯赞助商的行列中,甚至不只是赞助世界杯,还可以考虑成为国际足联的全球合作伙伴。”

这种起初阶段的处境与世界杯推广不力有关。朱晓东称,“国际足联也意识到它们该有一个商业的派出机构,为其做一些足球本身的推广和赞助商管理。这个提议一直都有,不过比较敏感,因为已经有各个国家的足协在那里。”

2002年亚洲世界杯期间,国际足联曾经试图试水上述模式。在亚洲,国际足联设立了一个类亚洲区总部的机构,不过,时任该组织的中国区总经理、负责女足世界杯推广的朱晓东回忆,“由于各类原因,那个组织最后并未起到实际上的商业价值,最终成为了一个赛事跟单者的角色”。

国际足联对于商业运作并非缺乏创意。为了应对变化的世界杯转播权销售市场,国际足联曾将转播权销售给第三方公司。据了解,国际足联将2002年和2006年两届世界杯全球电视转播权转给德国的基尔希公司,该公司委托它的全资子公司RISMA公司向全球销售。国际足联因此获得了20亿欧元左右的回报。

不过,商业运作更灵活的体育赛事运营商如NBA,已经摈弃了出售转播权这一古老的盈利模式。据了解,NBA中国公司将中国市场的版权仅以约200万美元的价格卖给央视,但是,在央视的广告收益中,双方却签订了利益分配合同,NBA在获得版权收益同时,也将收益延伸到了转播机构链条之上。

本文由www.ca88.com发布于亚洲城ca88,转载请注明出处:史上最赚钱世界杯,足球世界杯

关键词: www.ca88.com

上一篇:欧洲季军联赛小组赛揭幕,皇家马德里碰普埃布

下一篇:没有了